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La nueva campaña de Intermundial promueve acciones sencillas, pero cargadas de significado
Con la llegada del verano, millones de viajeros españoles comienzan a planificar sus vacaciones. A medida que reservan vuelos, trazan rutas y eligen destinos, una nueva conciencia se abre paso: ¿cómo recorrer el mundo sin poner en riesgo aquello que venimos a disfrutar?
El turismo es una de las industrias más potentes del planeta y emplea a cientos de millones de personas. No obstante, también genera ciertos impactos que merecen atención, como la presión sobre los recursos naturales, la masificación en determinados destinos y los desafíos para las comunidades locales. No se trata de dejar de viajar, sino de hacerlo de manera diferente. Ese es el punto de partida de la nueva campaña de Intermundial, líder en distribución multicanal de soluciones aseguradoras para viaje y ‘gadgets’, que apuesta por un cambio real en la forma de entender el turismo.
En Intermundial llevan años asegurando los viajes, pero ahora, dan un paso más: asegurar el futuro del turismo, porque el futuro solo es posible si es responsable, sostenible y de calidad.
La campaña ‘Viaja Diferente’ no apela a la renuncia, sino a la transformación. No hay que dejar de explorar nuevos destinos ni reducir nuestra curiosidad, sino tomar conciencia de que cada paso deja huella, y que podemos transformar su significado para que sea positiva.
El mensaje se apoya en una serie de acciones cotidianas que marcan la diferencia: consumir en negocios locales, respetar el patrimonio y las tradiciones de las comunidades de los lugares que visitamos, elegir alojamientos con criterios de sostenibilidad o evitar plásticos de un solo uso. En definitiva, una invitación abierta a quien quiera viajar diferente y dar la vuelta al mundo.
Una nueva forma de mirar con Pablo Nemo
En la pieza audiovisual que acompaña esta campaña, el viajero y divulgador Pablo Nemo nos invita a detenernos y observar el mundo desde otra perspectiva. Literalmente. En el ‘spot’ vemos que está todo del revés, el cielo, el suelo, una visión desconcertante del mundo como lo conocemos.
El cambio empieza con una nueva mirada. En el vídeo, el viajero adopta pequeñas decisiones sostenibles: usar utensilios reutilizables como una cantimplora en lugar de botellas de plástico de un solo uso, comer en un restaurante local, caminar o usar transportes sostenibles, aprender frases en lengua local, escuchar a la comunidad, participar y hacer por conocerles, introducirse en la cultura del destino a través de sus tradiciones… Son acciones sencillas, pero cargadas de significado. Porque viajar también es escuchar, respetar y dejar cada lugar un poco mejor de como lo encontramos.
La última imagen del spot muestra un símbolo que resume toda esta filosofía: un sello bordado en su mochila que reza ‘Soy sostenible’.
‘Soy sostenible’, un sello con valor
Uno de los grandes elementos de esta campaña es la creación del sello ‘Soy sostenible’. No es sólo un distintivo, sino además una declaración de intenciones que reconoce a viajeros, empresas y destinos que ya están haciendo las cosas bien.
Articulado con los pilares de la Fundación Intermundial transparencia, compromiso, colaboración y sostenibilidad- el sello puede obtenerse presentando prácticas responsables, tanto por parte de viajeros como de empresas o destinos. Su objetivo: visibilizar el compromiso real con la sostenibilidad y generar una red de agentes turísticos que entienden que cuidar del entorno también es parte del viaje.
La campaña marca el inicio de un liderazgo consciente. Un compromiso con un turismo que transforma. Viaja diferente. Hazlo sostenible. Hazlo con Intermundial.
